万象更新|考古盲盒火爆全网推手刘维:文物故事手到擒来
来源:河南青年时报 作者:记者 李豌/文 赵墨波/图 2021-06-25

图为刘维展示河南博物院文创产品

  人物名片

  姓名:刘维

  职务:河南博物院文创办品牌运营主管

  河南青年时报讯(记者 李豌/文 赵墨波/图)“这还是她两年前刚来这里时穿的衣服。”6月18日,在河南博物院文创办主任宋华的提示下,记者注意到了品牌运营主管刘维身着的黑白格子衫。这件格子衫,记录了刘维作为文创新人在工作中走向自信的经过,也见证了河南博物院文创发展之路。

  2019年6月,24岁的刘维从英国伯明翰大学毕业后,回省进入河南博物院文创办工作。到岗第二天,河南博物院西配楼文创店开门营业,刘维成为一名销售人员,她和文创的碰撞,就从这间18平方米的小店开始了。

  每年5月18日是国际博物馆日,2020年受新冠疫情影响,河南博物院从4月开始,在一个多月中开展了多种不同形式的直播活动。考虑到增加文创品牌推广渠道的需要,文创直播既是全院直播内容的重要部分之一,也是院文创淘宝店开启的新销售方式,主播正是刘维。

  “我行吗?”被选为主播时,刘维下意识地打起了退堂鼓。但在同事们的鼓励,以及内向性格中隐藏的挑战属性双重影响下,刘维选择尝试。“直播、跟媒体接触,我都愿意去尝试。我非常想通过多种方式去探索自己、认识自我。”刘维说。

  第一场直播,刘维的任务是在一个半小时中,配合主持人,介绍与杜岭方鼎、莲鹤方壶、妇好鸮尊、云纹铜禁、鹅颈瓶这五大宝物相关的10件文创产品。策划思路、查阅资料、撰写脚本……“刚开始真的很紧张,但又非常希望能更深入地挖掘一些文创产品背后的故事,那时候就会提前准备好特别详细准确的脚本,然后把内容逐字逐句背下来。”刘维说。

  忘词儿、说话打磕巴,刘维回想当时的直播,青涩和紧张显而易见。“第二次直播的时候,开头就忘了合作品牌的口播。”刘维回忆。如今,距离第一次直播过去一年,刘维已经不需要再像当初那样小心翼翼了。通过高强度的内容积累,现在一场直播,刘维往往只需要提前想好结构和方向就可以直接上场,有趣的文物故事手到擒来。

  2020年9月24日,随着河南博物院主展馆开馆,刘维独立负责的“川上曰”文创市集也开业迎客,不足一个月的筹备期中对接市集摊位设计并邀请30多家合作摊位;2020年年底,文创办推出的考古盲盒一夜之间火遍全网,受到各方关注,淘宝店铺订单暴涨,刘维一边和同事们一起当客服,处理各种订单问题,一边每天几乎都要接待六七家媒体……两年间,刘维变得自信了:“如果让刚毕业的我和记者对话,我应该是做不到的,但是在这里的锻炼使我有了变化。”

  从销售人员到接触品牌运营,再到两年内成长为品牌运营主管;河南博物院文创产品从最初的100款左右,增加10倍达上千款,其中,考古盲盒产品售卖22万件,销售额达2100万元;河南省博物馆学会文创专委会成立,河南博物院为主任委员单位,成员数量达24家……两年间,刘维和这一新生部门,共同在高压下高速成长。

  在这样一个高速发展、频繁迭代的过程中,重大的事情似乎都从感官上被压缩了,实际上并不轻松的两年,在刘维的口中已经是轻描淡写。“几乎每天都在加班,但生活节奏越快,之前的事放下来也就越快。不仅感觉距离2019年已经非常遥远,同时感觉距离2021年新年也已经极其遥远。”刘维说,“文创是一个知识融合的领域。未来希望自己能继续在文创领域深耕,从历史、文物、市场、媒介、企业管理等多方面,不断提升专业水平,更好地打造和传播文创品牌。”

责任编辑:张磊

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