春节档郑州院线6天分账票房近亿元,将迎来“春天”?
来源:河南青年时报 作者:记者 张知雨/文 赵墨波/图 2021-03-01

  河南青年时报讯(记者 张知雨/文 赵墨波/图)大年初一当天,郑州及周边16个县市区的131家影院的分账票房就已达2309.4万,观影人次更是高达52.9万人。而从大年初一到大年初六短短六天假期,郑州地区影院分账票房更是高达9925.6万元,较疫情前的2019年同期增长了45.78%。影迷们高涨的观影热情使得郑州电影院迎来了疫情被控后的“春天”。

2月22日,郑州奥斯卡曼哈顿国际影城内

  院线发展速度放缓,但红利期仍在

  近5年,随着郑州商业体量的不断增加,郑州的商业综合体越发多样,2016年郑州新增商业体量为34.3万平方米,2018年新增商业体量更是达到了88.6万平方米,这给了本土电影院线良好的成长环境。

  “郑州电影院线发展和商业综合体的投入、投建、运营有着密切的关系,所以其快速发展期是在2015年以后。”河南奥斯卡巨幕文化传播有限公司总经理黄珊在接受记者采访时称。

  从猫眼电影公布的数据来看,郑州影院数量2016年为60家,2017年为84家,而2021年则有131家,较2016年翻了一番。

  5年间,河南的院线数量也从10家增长到了16家。与此同时,影院银幕数也从2016年的456块增长至现有的1090块,增幅高达139.04%。

  随着影院及银幕数的增加,观影人次也在持续上升,特别是在2017年,全年观影人次较2016年同比增加435.2万人,增幅达23%。

  

  但在2017年后郑州电影院线发展速度有所放缓。单从银幕块数来看,增幅每年呈下降趋势。

  2017年银幕块数较2016年同比增长高达47.15%,但在2020年该增幅下降至6.24%。

  增幅连年下降,是否郑州电影院线的发展红利期已过?

  “并非如此,目前郑州电影院线红利期仍在。”万达影视市场部经理曹敬说,电影行业有快速发展时期,也有阵痛时期。2015年左右郑州电影市场向好时,选择投资扩张的企业较多。而在去年新冠疫情的笼罩下,电影院线经历了一次重新洗牌,经过优胜劣汰,留下来的电影院线还将会持续稳步地增长扩张。

  “目前本地观影群众的需求并未得到全部满足,市场尚未饱和。”曹敬称。

  春节档院线回暖,反弹还是反转?

  “到现在我仍记得,2020年1月23日下午我们召开的紧急会议。”那是除夕的前一天,黄珊及公司高层正在为春节档影院高峰期运营召开最后一个筹备动员会,然而会议刚开了半小时,新冠疫情的消息不断传来,随之而来的是春节档电影撤档的通告。

  “影片全部撤档,这还开什么高峰运营动员会?”黄珊难过失落中带着紧张,“新冠疫情这么严峻,当时就觉得2020年我们要艰难求生了。”会议的下半程就成了关于部署新冠疫情的防控工作了。

  2020年1月24日影院关门了,随后影院开门营业时间无限推迟。“我们每天都在期待着新冠疫情得到有效控制,期待着行业全面复工,但就是等不来消息。”黄珊说,在此期间公司不减薪不裁员,每月按照郑州最低生活保障按时向员工发放工资补贴,同时与下游供应商保持着供求关系。在没有营利的情况下各类大额的支出,几乎快要把影院压垮。此时员工的离职率也达到了40%。

  曹敬所在的万达影视则是在此期间对全体员工进行了线上业务培训,号召员工在抖音及其他平台上直播宣传,“目的是不让大家脱离工作岗位太久”。

  郑州电影院停工整整178天后,恢复了营业。之后的国庆档、元旦档的票房成绩给这批坚守的电影人打了一剂强心针,特别是在今年的春节档,郑州电影院线迎来了高光时刻。

  这究竟是疫情被控后的市场反弹,还是郑州电影院线再次高速发展的开始?

  “我认为大家应该理性看待这种状况。”黄珊说,春节档的院线分账票房的好成绩是在特殊的条件下形成的。一方面去年春节档大家堆积的观影热情得到了充分释放,而另一方面在政府就地过年的政策下,减少了大家出去旅游、跨省探亲的流动性,促进了观影人次的增加。

  而后续郑州电影院线是否能够再次进入高速发展期,还是要综合考量政策、片源等多方因素。

  主动出击好过被动等待,新冠疫情被控制后,各品牌院线开始着手对运营模式进行调整,试图通过更合理的排片吸引观众。

  大数据指导排片,票价上调符合市场规律

  “我们后台的大数据分析系统进行了升级。”黄珊说,奥斯卡院线的排片除了依据各个电影发行档期,更多会参考大数据分析。这些数据分析会呈现观影人群画像,“购票渠道,购票人群年龄、职业,购票频率,观影时间,偏爱的影片类型,甚至你用什么牌子手机买的票,我们后台都会有数据显示”,这些数据能够帮助影院更加合理地排片。

  

  此外,电影票价也是在随着市场需求不断地调整。2016年,郑州地区60家影院的平均票价在31.8元,而在2021年,郑州地区131家影院的平均票价上涨至38.2元。在这个春节档许多市民反映电影票价比往常贵了不少,对此曹敬和黄珊均做出了回应。

  “今年万达院线下所有影院可售座位数是限制在75%以下的。”曹敬说,在万达影院内100个座位中对外最多出售75个。在座位数受限的情况下,影院想要提高票房,只能适当地上调价格。但这个价格幅度是符合市场规律的。“一些零售业、餐饮业在黄金档溢价幅度为20%~30%,而电影行业票价溢价幅度仅为10%左右。这是一个合理的溢价范围。”

  黄珊表示,奥斯卡院线的平均票价从2016年的30元左右上涨至今年的48.9元左右,是观影群众消费升级的一种体现。消费升级带动的是影院的成本升级,影院的规模、设备、装修等成本都在增加。除黄金档外,平时影院全年平均的上座率并不高,有的影城可能连10%都不到,大部分是在10%~20%之间,但运营成本并不会因为观影人次少而下降,所以今年春节档影院势必要为赚取票房下功夫。

  除此之外,各大电商平台票补在减少也是溢价因素之一。黄珊说,2015年到2018年电影院线发展迅速,每一年有超过15%甚至20%的观影人次。观影房的激增,就是受益于互联网经济,这其中包括第三方平台的刺激。“以前我们可以19.9元甚至9.9元买到一张电影票,但实际上票价并非如此便宜。只不过是第三方为了流量自己贴补了钱。”而这一举措是为了养成客户在某平台购票的习惯,在这个购票习惯一旦养成之后,第三方把它的用户固定下来,它便不会再贴补了。而此时影院的运营成本却是逐年增加,为了营利,在一定合理范围内提升票价是影院必要之选。

  目前春节档郑州电影院线的成绩在同级别二线城市内并非最佳。在大年初一至初六这段时间内,相较于武汉来说,虽然郑州地区银幕数多出了103块,但这期间武汉地区电影院线分账票房达到了10716.9万元,比郑州高出了791.3万元。而同时期内西安1500座规模以上的影院较郑州来说多出不少,且场均人次比郑州高出5人次左右。

  “郑州地区的电影文化发展和武汉、西安有所差距,但近些年也在提升,它需要一个过程,郑州人对于观影习惯各方面也慢慢地跟得上潮流。”曹敬说,观影体量不难实现,只要有观众在,影院就有更多的项目投资计划,而影院的软硬件设施建设也会跟上。

  群众未得到充分满足的需求来源于目前郑州电影院线的不均衡发展。“这种不均衡发展是地域上的不均衡。”黄珊说,目前郑州热门商圈如二七商圈、国贸商圈、郑东新区CBD商圈等局部确实出现了市场饱和的情况,但一些区域例如惠济区、上街区及周边其他县市还是需要一些新的大型影院来满足该地区居民的观影需求。在未来,院线也会通过市场需求和发展情况积极扩张。

责任编辑:夏赛赛

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